Clube da luta: Eliminando falsificações com a tecnologia que impulsiona o Bitcoin


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Dizem que quando você compra uma Louis Vuitton, você não compra apenas um merchandise de boa qualidade. Claro, o couro é macio, o logotipo é chamativo e o preço pode ser desanimador. No entanto, você também adquire o serviço que o acompanha. Saber que suas preciosas botas ou mochila podem ser guardadas em qualquer loja do mundo torna essa experiência ainda mais especial. Não é?

Especialmente quando você ouve o amável “Sinto muito, senhorita esta não é a Louis Vuitton ”de uma adorável consultora da Louis Vuitton Maison Champs Élysées que olha para você com um sorriso simpático. Não me lembro de ter me sentido tão miserável, diminuído e humilhado em toda a minha vida. Pareceu-me que toda a loja estava olhando para mim e pensando: “Olhe para essa garota russa! Ela provavelmente pensou que poderia enganar a equipe! “

Na verdade, eu não estava. A alça da minha mochila favorita quebrou acidentalmente depois de dois bons anos viajando para todos os lugares comigo. Comprei em Moscou há alguns anos na loja oficial por um preço absurdo, sabendo que este será o merchandise que carregarei para sempre. Adoro moda e designers, por isso a maioria das minhas roupas fica comigo para o resto da vida.

Depois de voltar para Moscou, fui imediatamente para a boutique. Minha comunicação com os gerentes não foi bem-sucedida, mas não pude deixar de começar a pensar sobre o assunto. Atualmente, a maioria das pessoas ignora completamente os graves problemas que afetam os produtos de moda falsificados, especialmente no mercado de bolsas e acessórios de grife. Como os consumidores saberão a diferença entre uma bolsa de marca actual e autêntica e uma falsa?

Costumo contar isso como uma história engraçada quando discutimos moda com alguém. Como resposta, costumo ouvir: “Nossa, ouvimos falar disso! Sabemos com certeza que algumas butiques, especialmente em países da CEI, misturam itens reais e falsos, para colocar algum dinheiro em suas bolsas. ” E daí todo mundo sabe e ninguém faz nada a respeito?

Acontece que alguém fez. Recentemente, participei como mentor do evento Startup Secret Santa. Para minha grande surpresa, existe uma tecnologia blockchain que pode proteger a autenticidade da marca. A identidade é atribuída ao seu proprietário, tokenizada e armazenada no blockchain.

Como funciona? A startup suíça collectID equipa produtos como bolsas com tags NFC criptografadas contendo uma identidade única (UID). Este UID é armazenado como um token em um blockchain e atribuído ao respectivo proprietário (uma marca, um especialista em logística, um varejista ou o cliente closing). Esta combinação de software program e {hardware} é verdadeiramente à prova de falsificação e evita que os produtos sejam falsificados. Um consumidor simplesmente escaneia a etiqueta NFC embutida em seu produto com seu smartphone e imediatamente vê se o produto é autêntico ou não. As marcas podem colocar conteúdo adicional em seus produtos e, assim, combinar seus mundos físico e digital e criar uma experiência única para os consumidores.

Existem outras soluções para o problema da falsificação que seguem uma abordagem semelhante. Alguns deles também usam tags NFC (ou seja, Blue Chew), mas não possuem a imutabilidade de um protocolo blockchain descentralizado que garante que foi realmente a marca unique que confirmou a autenticidade do produto. Com essa solução, os consumidores ainda precisam confiar em um intermediário. Outras soluções conectam consumidores diretamente com marcas usando tecnologia blockchain (por exemplo, Arianee), mas fazem isso usando códigos QR inseguros que podem ser facilmente copiados e vinculados a um produto falso.

A decepção que senti na Louis Vuitton foi realmente de partir o coração. Desde esse dia, nunca mais consegui comprar em uma butique de luxo sem preocupações. Mas, finalmente, existe uma solução. Tenho certeza que mais cedo ou mais tarde ele se tornará um padrão de mercado que vai revolucionar a indústria da moda.


Maria Stankevich é a CBDO da bolsa de criptomoedas EXMO. A jornalista virou chefe de contas digitais, virou chefe de comunicações, ela gerenciou RP e comunicações digitais para grandes atores institucionais. Há três anos ela se juntou à equipe EXMO, primeiro como chefe de comunicações e depois como CBDO. Em 2019, ela ganhou o prêmio de “Melhor Pessoa do Ano em Blockchain e Crypto”, de acordo com o evento internacional Blockchain Life. Já para a EXMO, Maria gerencia novos mercados, listagens e serviços do IEO, parcerias com bancos e sistemas de pagamento e vendas VIP.

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Imagem em destaque: Shutterstock / Julia Strekoza / Maxx-Studio





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